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一搜即达,微信的这个重磅功能终于上线!

文章来源:http://9.cn/

微信小程序功能直达

2018-09-29

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昨天,微信小程序「功能直达」正式开放。


从三月份开始,「功能直达」整整内测了将近半年,几乎每个月都有微小的调整,这一次「功能直达」的全面开放,虽然官方只提到了服务类目与开通方式,但我们却发现了一个引人注目的新变化:微信搜索的结果排序开始由用户和其好友决定,而非竞价排名。


「功能直达」是什么?


「功能直达」的官方定义是「满足微信用户快捷找到功能的搜索产品」,用户的使用方式也很简单:在微信搜一搜搜索功能词,搜索页面将呈现相关服务的小程序,点击搜索结果,可直达小程序相关服务页面。


对于小程序来说,这是一个高精准度的用户触达渠道,更是拉新转化的利器。


「功能直达」如何申请?


目前,已有部分小程序用上了「功能直达」能力,用户可以搜索功能词直达相关服务。面向更多小程序开放功能,官方给出了申请「功能直达」服务的要求:


申请前提:

  • 小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。
  • 小程序已关联公众号,且主体一致。
  • 用于申请本功能的公众号已进行微信认证。(即个人开发者还无法申请)


平台上两类商家可以开通:

  • 和已有的关键词服务相关的商家,可以配置关键词,如「快递」。
  • 目前没有关键词覆盖的商家,可以申请新的关键词。
  • 满足要求的商家,在微信公众号后台,进入「搜索开放平台」功能模块即可申请开通。

点击「开通」后将进入「填写服务」页面。填写「服务名称」时,需要注意:「服务名称」需要填写某一类可帮用户解决问题的服务,例如「查快递」、「翻译」等,以下为错误案例:


  • 直接使用品牌名:如肯德基、Nike 等;
  • 侵权:未提交品牌资质,套用其他品牌名称,如迪士尼门票、大众汽车查询等;
  • 扩大服务范围:如提供图书回收服务,配置服务词为「回收」;
  • 带有营销活动性质:如「9.9 元抢」、「春节活动」等。



最终将以以下形式展现:


头部玩家仍然占据主要优势


功能直达上线初期,词条是一方面,另一方面由于开放类目较少,那些被用户熟知的头部小程序将会占据主要优势,这个可以期待微信后期的举措。


微信志不在「搜索引擎」?


自从微信开始添加各种「搜一搜」入口,微信、百度就总是「同框」而论。


其实,腾讯已经拥有搜狗搜索,不太可能利用微信去建立一个新的搜索引擎,要知道微信直到2017年4月份才正式建立搜索事业部。


我们更愿意去形容,微信在尝试以社交为中心建立一个贴紧用户日常生活的生态圈,包括资讯获取、移动支付、生活服务等等。说的简单一点就是,未来你可能只需要微信一个APP就可以完成几乎所有的事情,这就是微信在2014年提出的「微信智慧生活」全行业解决方案,让微信真正的成为一个超级 app。


微信搜索为智慧生态圈提供一个万能入口


这样的理念其实在小程序正式开放的时候就已经被很多人议论过,因为腾讯再怎么优秀,能力也有限,无法在各行各业发挥足够的价值。


微信小程序则是笼络第三方服务商的策略。


微信小程序可以看作轻版的 APP,已经覆盖了资讯、购物、音乐、视频、团购、交通查询等等各个方面,这些大家应该已经是比较熟悉的,移动支付更加不用说。


想要将这些所有的内容串联起来,就需要一个合适的入口,也就是微信现阶段在做的事情。微信APP首页顶部的搜索框成为了最佳选择,搜一搜添加「小程序」板块、「功能直达」等等。


微信搜索框是用户最方便能够够到的入口,已经汇集了资讯、公众号、朋友圈、聊天记录、小程序等等所有的内容,而这是百度没能做到的事情。


这一次微信选择用「功能直达」去为流量和小程序搭桥,是为了更好地转化自己的私域流量。


微信最大的优势在于以社交功能起家,用户规模发展起来非常快而且黏性很高。所以「不开放」的微信想要最大化的转化这些流量,「功能直达」或许不会是他的最后一步……

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