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小程序——腾讯统治世界的一个阴谋

文章来源:预言家游报

微信小程序

2017-01-31

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微信有8.5亿用户,这是目前腾讯对于微信用户的官方统计,你或许觉得这个数据太庞大了,如果每人付给腾讯一块钱,那就是8.5个亿啊!但是,又怎样呢?当年腾讯OICQ也是好几个亿的用户,面临无法变现的窘境,差点被马化腾贱卖,后来找到游戏的变现方式,才成就了如今的企鹅帝国。而微信,根据腾讯官方统计有8.5亿用户,这就相当于腾讯有8.5亿的人口红利,这么庞大的红利要如何变现?其实,互联网变现模式已经被说烂,就是广告、电商和游戏。

微信在广告方面的变现我们都见过,朋友圈的广告发布已经硬生生的插入每个用户的生活,但这点广告费绝不是腾讯庞大帝国看得上的,它要的是十亿、百亿级别的收入。

微信的微店也曾经火过一阵,可是相比淘宝、京东来说微不足道,甚至连一些垂直类购物APP的量级都达不到,而微商却依靠朋友圈的传播模式赚的热火朝天,微信似乎给别人做了一件嫁衣。

对于游戏,这是变现最快也最多的途径,但是微信一直没有动作,甚至关闭了H5小游戏的端口。那么,躺在微信钱包里大量的金钱,除了收一收提现手续费,还能如何放进腾讯的钱包里呢?微信小程序端口的开放(未来肯定会包括游戏,并且游戏是重头),或许能够成为微信变现的平坦大道。

目前,小程序的热度非常高,但是预言家从几个方面对微信进行了设想,或许各位看完就会觉得有点可怕。

按照小程序的宏伟远大目标,在不知道多久的未来,用户可以通过小程序打开任何一个你需要的页面,包括购物的、外卖的、租房的、打车的、游戏的、视频的等等,那么我们的手机上是不是可以删掉所有的APP,只留下一个微信?

这意味着什么?仔细想想,似乎微信在做一个分发平台,一个小程序的分发平台,而且只能基于微信自己的平台来进行研发和发布,于是微信成了自研自发的小程序闭环。所有的小程序都只能在微信平台上生存。

你似乎觉得这没什么,那么再想一想,如果所有的APP都以小程序的方式存在,那么未来还需要应用商店么?显然,就不需要了呀!因为我们不用下载APP,直接打开微信就可以了,方便又快捷,但是那些渠道能允许么?这是赤裸裸的截杀渠道的流量啊!垄断渠道市场啊!360、百度、阿里、小米、硬核联盟等等都没有用处了,因为用户已经不需要从它们那里下载应用了,他们就没钱赚了,以游戏为例,渠道和游戏的分成比例据说已经达到8:2,那么预言家想到的是,渠道没有钱赚了,会不会封杀微信呢?当然,唯一允许发布微信APP的大概就只剩下应用宝了。

说完了安卓渠道,我们再来看看苹果粑粑,乔布斯会不会觉得当年自己打压flash真是瞎了眼,如今让一个H5就把中国用户都搞没了!

于是会发生什么呢?预言家觉得,放眼未来,微信真的把小程序做的这么牛逼,那么各大渠道或许会采取联合封杀微信的方式,来禁止这种事情的发生吧?当初不是说微信的应用号就是这样被苹果商店封杀的么。

在很远很远的未来,因为小程序的完善,大家已经不用花费巨大的人力物力去开发复杂的应用了,直接使用小程序就可以完成,那么是不是说大型的厂商都不复存在了?市场上又变成了创业团队和工作室制度的形式来进行开发?那么,他们就都是腾讯的打工仔啊!这样想想,现在的超级APP厂商会变成什么样子呢?他们的APP会变成小程序版在微信里被使用,那么曾经的APP里的用户呢?虽然与微信的用户有重叠,但是那些没有重叠的用户会不会被微信洗掉,这么看来微信的胃口好大啊,要吞掉所有互联网用户。

好了,通过微信的小程序,我们看到腾讯粑粑成功的灭掉了渠道,血洗了厂商,还剩下发行……请问,小程序都自研自发了!微信就是最大的发行啊!于是,大家不需要厂商、不需要渠道、也不需要发行,大家只需要一个微信……虽然看起来很美好,但是总觉会被多方抵制,预言家似乎看到了他们举着反垄断法的牌子在巨大的企鹅阴影里瑟瑟发抖……

当然,这些都是想象,并不是现实,目前小程序刚刚上线不到一周,第一批产品已经与大家见面,预言家发现,现在的小程序还有很多问题,例如打开后闪退、掉线,例如只有最基础的信息展示,无法点击使用,想要了解详细情况还是要下载APP端,例如在游戏方面只有两款可以进行体验……

当然,也有H5行业内的资深人士认为:小程序会对苹果迎来挑战。垄断市场这个不好说,但是移动端的战争已经打响了。APP与小程序现在已经成为对手了。很多用户因为有些小程序是可以替代APP,从而删掉APP的。不过,理性看来,APP和小程序应该会是同时存在的。毕竟目前的小程序也不是那么的完美。

这些并不影响开发者的热情,在H5应用与游戏坚持这么久,情况依然尴尬的时候,小程序的出现让H5从业者激动地整夜没有合眼,似乎APP的时代真的要过去了。

微信小程序与零钱包、订阅号不同,是一个闭环的生态

小程序一经开放不仅在HTML5行业,在整个互联网行业都引起了不小的轰动。目前,H5业内一致认同微信想要布局的,是线上微信公众号、微信支付等功能与线下生活场景以及用户流量相结合的移动互联网闭环生态,众H5厂商在大平台生态下嗅到了新商机,必须率先布局才能赶上第一波红利。下图是这一周来举办的两场关于小程序的沙龙,包括H5业内的知名企业,火速科技、白鹭时代、laya box等都分享了对小程序的见解。

在沙龙上,移动数据平台talkingdata的负责人表示,微信作为即时通讯App已经实现了人接人,也通过公众号功能实现了人接内容,还通过微信支付实现了人接商业,却唯独缺乏了线下场景,而小程序就是为场景而生,为用户提供连接线上服务的线下场景,不仅仅会带动一个很大的新生产业,还会帮助传统产业进行升级,增强用户体验,实现O2O的无缝对接。

H5应用平台火速科技的赵九州也表示,微信做小程序的思路不会和订阅号、零钱包一样,仅仅以一个功能的形式出现,而是做成生态,这个就像苹果的iOS生态一样,有自己的UI和标准规范。小程序将与社交、付款并肩成为微信的三大核心功能,致力于把现实用户变成线上的用户数据并集中管理,最终核心是线下业务的竞争。

而事实上有着8.5亿用户基础的微信早已与支付宝同期完成了微信支付在国内的应用和普及,支付市场下一步就是更加贴近生活场景的线下应用了,无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载的特性都十分有利于小程序实现与各个生活场景的无缝接入,成为无处不在的“超级应用”。

在大平台生态布局下,中小创业者如何定位自我

小程序9日上线当天,就涌现了上百个小程序,共覆盖18个不同生活领域,这些小程序都有共性:以生活服务类为主,有线上线下的使用场景,使用频率相对较低。

据了解,目前微信内部限制了小程序的大小仅为一兆,以二维码为主要入口,这对开发者来说意味着更低的开发成本、更加灵活和触手可得的组织形态,白鹭时代CEO张翔认为,从订阅号、服务号、企业号到现在小程序的发展历程,不难看出腾讯一直想提供更多轻松可及,但又不会给用户带来沉重包袱的良好服务能力。大家都知道,利用H5技术是可以升成小程序,小程序的出现是一个很好的发展机会。

仅新生产业而言,我们认为会产生三类角色:第一个是,铺路者,为开发者铺路,青雀移动主要将自己定位成一个铺路者;第二个是卖水等服务者,比如说做媒体推荐、项目外包、培训和服务类;第三类就是自己挖矿的,那就是做应用的。围绕这几类会产生一个很大的分派。

Laya Air市场公关副总裁宫玉才则说,小程序的出现给我的关键词就是方便快捷,和生活息息相关,在这里面最先收益的领域应该与生活服务息息相关,例如:滴滴、大众点评、自选股;还有一些工具类的和内容类的。

阿拉丁小程序统计平台,史文禄认为,未来是 web 没有端,浏览器可能是核心,去中间化,渠道会更加短,优质内容和服务才是稀缺,小程序会改变长期以来渠道为王这种局面,这是小程序混合H5和原生应用的结果。从小程序来看,iOS和安卓界限模糊。未来会一起web化,所以我们一直坚持在做H5。

并非毫无可能,游戏还在静待新的时机

首日上线的TOP100小程序名单中,仅有“王者荣耀赛事”和“炉石传说手册”两款归属于游戏类别。微信小程序上线似乎限制了传统观念里游戏发展的空间,张小龙本人也确认过小程序并不能直接拿来做游戏,而且即使做出了游戏也不能用以往《神经猫》《愚公移山》《别踩白块》等现象级H5小游戏朋友圈病毒式营销的方式来传播,因为小程序的传播途径只有微信好友或群之间可以相互分享。另外小程序即用即走的特质也与手游中重度化趋势背道而驰。

阿拉丁数据负责人则说,小程序限制游戏发展是一种误解。小程序的功能还在开发,我们可以看到越来越多新打开的内容分类正不断完善和进一步扩展,比如以前觉得不能直播的直播小程序也出现了。所以未来游戏在其中能走到什么阶段,我们谁也不能妄下定论,毕竟小程序刚开放两天而已。

而另外两位受访者张翔和宫玉才则表示,在游戏这块比起小程序他们更加期待的是微信H5游戏的开放,在那个时候在微信平台的基础上游戏才能以轻应用的形态做更多探索升级。


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