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微信公众号后台又有重大更新了,谁是最大的受益者?

文章来源:http://xcx.9.cn/

微信公众号新功能

2018-04-13

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刚刚,小编正在编辑公众号的时候突然发现微信后台排版面较之以往有了大的改变。


在原来素材管理中,新建素材的「图文列表」,平时可以显示全标题的列表,现在只能显示一行文字,在列表最后「+」字符的添加栏,小编们可以直接选择添加「图文消息」、「视频消息」、「音频消息」、「图片消息」、和「转载」。


这意味着微信公众号新的版本支持在多条图文推送中的任意位置单独插入图片,视频,音频,或者图文内容。


不过值得注意的是,单条视频,音频的标题要与上传的内容保持一致,可以像微博一样写上140字的推荐语,但是,这时不支持插入其他素材的。


改版后,对于用户来说,可以直接在推送列表中,自主地选择音频,视频,或者图文内容。


微信后台为何做重大改版? 谁最受益?


微信公众平台对于整个微信生态而言,不仅只是提供内容,构建连接人与信息的内容生态,在流量生产和提高用户黏性、使用时长等方面也非常重要。


近段时间以来,短视频在用户内容消费中快速增长,如何面对和适应这个趋势?对微信公众平台而言,肯定也是一个重要命题。


值得注意的是,在快手、抖音和微视等短视频平台,以及更早的爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台上,采用的都是中心化分发机制,流量几乎全部掌控在平台手里。



幕后的内容生产者除了广告和视频电商,依然没找到很好的商业变现方式,无论是算法模式,还是有编辑意识的展示,流量更多时候都牢牢掌握在平台手里。


微信公众号不一样,它是去中心化平台,只要给一定的土壤,短视频长视频创作者就会绞尽脑汁耕好公号这一亩三分地——这一点,已在图文类内容创业领域得到充分证明,也迸发出了勃勃生机。


缩短用户体验路径,对于那些深耕在微信公众号,又想尝试短视频内容创作的内容创业者而言,这次改版可能是重大利好,不过一切还有待用户和内容消费市场的检验。


腾讯刚暂停短视频APP外链直接播放 为何此时改版后台?


腾讯在4月11日晚间宣布微信、QQ在互联网短视频整治期间,暂停短视频APP外链直接播放功能,涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等平台。



腾讯暂停短视频直接播放这记动作对短视频行业影响很大,艾媒咨询《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示,截止2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人。而中国短视频认知来源中,超过50%的用户认知来源是微信/朋友圈。


今日头条相关人士回应称:“此前腾讯没有就此事和我们沟通过,这个行为肯定会影响到这些视频网站的用户,也会影响到微信自己的用户。不过,我们相信腾讯有他自己的考虑。”


腾讯内部人士表示,此次暂停短视频直接播放不仅涉及到头条系产品,腾讯投资的快手、自己的产品腾讯微视也一视同仁,希望未来行业能在整改之后以更好的姿态重新出发。


至于何时才能恢复直接播放功能,腾讯方面表示,恢复时间需要将根据政策情况适时调整,所有的工作都要符合主管部门的要求。


今年以来,随着社交短视频的爆火,短视频成为内容创业领域最热门的话题,目前来看,微信公众号一直都是偏图文属性,短视频这波机遇微信几乎完全错过。


确实,和主打信息流的今日头条、抖音等App相比,用户在微信公众号上的短视频消费体验相对较差。


这次改版最大程度提升了不同内容形式的辨识度,显然意义重大,虽然目前很难判断实际运用效果,但微信新版本释放出的信号已经很明显。


不知此次微信后台改版是否印证腾讯的说法,“以更好的姿态重新出发”?


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