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百度小程序悄然上线。当年的轻应用,为何会输给微信小程序?

文章来源:http://xcx.9.cn/

百度轻应用微信小程序

2018-04-13

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昔日失之轻应用的百度,如今又携小程序卷土重来。


4月12日,百度在其手机客户端上线了小程序应用,目前仅发现一款——优信二手车。


百度小程序在哪里?怎么进?


现阶段用户可以通过两个路径进入小程序。一是通过手机端的百度App扫描二维码进入小程序。  



二是通过底部工具栏「我的」——「常用服务」进入小程序。



从小程序整体界面来看,「优信二手车」的百度小程序与微信小程序十分相似,除了多了一个夜间模式之外,基本没有太大区别。



进入百度小程序接入平台我们发现,百度小程序目前还在内测当中,只有同时拥有百度账号及邀请码的用户才能进入。


百度小程序接入平台


小程序究竟有多火,为什么百度也来重操旧业?  


早在2013年,百度已正式推出轻应用。与现在微信带火的小程序打的旗号类似——“无需下载、即搜即用”,只不过微信小程序的核心是二维码,而当时百度轻应用是围绕搜索建立的。比如,搜索「雍和宫」,百度旅游轻应用相关资源和服务将被搜索展示出来,资源服务越丰富、越符合用户需求,被展示的机会将更多。百度寄望的是,作为平台连接第三方,打通线上与线下。


但结果是,百度的轻应用没能“起飞”。


百度选择切入轻应用的背景是,当时移动互联网风头正盛,到2012年底手机网络各项指标增幅已全面超越传统网络,用户由PC向移动端快速迁移,各软件应用喷井式增长。百度要将昔日PC时代的优势地位延伸至移动互联网,确保移动入口地位,势必需应时扩展。



轻应用承载了百度部分移动互联网时期的战略重责。但因百度轻应用一方面照搬PC的网页应用,又因技术、网络、流量费用等限制,使得用户体验差;另一方面,当时百度用户基数难支撑轻应用爆发,对比微信小程序日活用户达8亿,基本实现对中国移动互联网人群全覆盖,更重要的是,微信用户粘性高。


种种原因使得百度的轻应用并没壮大成巨人,百度也错失了移动互联网时代。

如今,因AI重拾往日光辉,股价超越巅峰时期的百度二度回归轻应用,但面对这片巨头们都入局的竞技场,是否还能分一杯羹还有待观望。


为什么连百度、谷歌、支付宝这些互联网巨头都想要做小程序?


除了小程序真的是便捷了所有人的使用,便捷了用户,便捷了商户之外,更重要的是小程序的强大市场。日活跃用户1.7亿、已上线小程序58万个、覆盖100万开发者、2300个第三方平台。这简直就是快速迭代、逆风高飞的节奏!小程序作为一种新的应用形态也逐渐被大家接受,上线一年来,小程序有效地推动了实体零售业和微电商行业转型新零售,迎来新的变局。而微信小程序的优势已经毋庸讳言,也基本打造了小程序的典型模式和场景。如今即将到来的百度小程序,既没有强势的 app 入口,也没有微信的强关系链。除此之外,在移动应用领域,用户单纯的信息搜索习惯已经很弱了,小程序应用更多是生活服务的搜索,而这恰恰不是百度所能为之的。   


小程序挂靠在微信中,微信的巨大流量会使用户自然而然的打开小程序,等腾讯开放更多的端口,小程序将有更多的发展。微信不断推出新功能给小程序的普及与推广带来了翻天覆地的影响,我们从中也可以看得出微信对于小程序的重视。


对微信来说,小程序是公众号之后的下一个重点项目,在超级 App 占据大量用户的背景下,这个全新的生态让创业者看到了希望。整个行业从最初的观望到不少开发者 all in 小程序,机会变得越来越多,未来也更加明晰,不管是已经投入其中的创业者,还是与其相连的用户、服务商,我们都需要以全新的眼光,和多方位的视角来观察这个新物种。


而对于百度来说,一个仍然勉力的优势在于,百度仍然代表着企业信息搜索的相对权威渠道,这就让百度与小程序的结合拥有了很好的应用场景。


然而,不管怎样,从快应用到百度小程序,可以看出移动互联网的免下载应用已成大势所趋。曾经抢先的百度如今再度回归,不得不说是对小程序应用重要补充,也是开发者另一个布局选择。

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