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豪掷30亿!腾讯微视归来能否逆袭抖音?

文章来源:http://xcx.9.cn/

腾讯微视抖音短视频

2018-04-11

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4月9日下午开始,一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在社交网络流传。


说明中指出,由于近期抖音短视频的火爆,抢占了大量流量,腾讯决心加大力度投入微视内容建设,用大量补贴的方式批量引入优质的短视频内容原创者。



具体计划如下:从2018年4月开始,微视将拿出30亿元,以最高每条1500元的标准补贴创作者,持续5个月。补贴分为3个等级,S级补贴标准为1500元/条,A级补贴标准为500元/条,B级补贴标准为140元/条。每月发放一次。


至此,腾讯微视VS抖音的战局正式拉开。其背后,则映射着更为宏大的头条与腾讯之争,除了抖音与微视之外,也必然牵扯到头条、微信等超级APP的一系列战线与战局。


如果不出意外,这必将是2018年的互联网业内最值得关注的大战之一,其量级必不次于美团与滴滴之战、腾讯与阿里之战。



已有快手为何还要微视?

 

2017年3月,腾讯领投快手新一轮3.5亿美元融资,快手正式成为腾讯系中的一员,拥有七亿用户的快手在短视频app行业并没有坐稳头把交椅。


QuestMobile数据显示,2018年2月除夕期间,快手日活用户规模达1.1亿,抖音日活跃用户规模超6500万,同为今日头条系的火山小视频、西瓜视频也拥有5700万和4500万的日活用户,而新增用户数据上,抖音的4200万是快手数据的两倍以上。

 

在当下的应用下载总榜上,抖音已经超越微信排第一位。而在抖音用户中,本科学历超过60%,用户重点分布在一二线城市,90%用户小于35岁。抖音的微信指数和百度指数已经双双超过快手加火山视频的总和。“2微1抖”正在成为品牌方新媒体营销的标配。种种现象告诉腾讯,抖音的强大已经不是用户拿来玩玩那么简单,它将深刻改变用户习惯。

 


在抖音+火山小视频+西瓜视频的短视频矩阵下,主打“喊麦”的快手想要突出重围难度不小,腾讯重用微视也还不算太晚。


马化腾曾表示,游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点,短视频将会探讨其与社交网络的结合点,腾讯微视的战略地位由此可见。


被复活的微视,都打出了哪些牌呢?


首先微视打通QQ音乐的千万级版权曲库,包括BIGBANG的《FLOWER ROAD》,周杰伦的《等你下课》等,这样一方面用户的选择性更大,另一方面可以规避版权的风险。但音乐版权目前还不是短视频的竞争壁垒,抖音目前火爆的原因,主要还是内容。


其次微视整合腾讯平台游戏、动漫、影视、综艺等内容支持,为用户提供AR贴纸玩法,将用户和内容连接,互带流量。但在抖音上也有类似玩法,前段时间对《喜剧之王》、《前任攻略3》等电影片段的模仿加创作,就在抖音上掀起了热潮。


此外,腾讯为微视提供巨大的流量支持,这一点不言自明。


最后就是大额补贴。最近网上有一份微视短视频项目的说明书广为流传,其中说到微视将投入30亿补贴优质达人内容。这份材料的表述跟让人怀疑真实性,但是今天腾讯官方回应,企鹅号将采取机制,将优质原创内容输出到微视中,同时给予补贴。



总体来看,微视和抖音即将开始一场内容、流量、补贴的全面战争,但是想要战胜抖音,不管在产品玩法还是配套生态上,微视都需要加把劲了。毕竟抖音已经形成一套成熟可行的商业模式,既有信息流广告,还引入了品牌营销。4月3日抖音举办了一场年度营销峰会,有900个品牌方到场。如果抖音持续扩大营收,微视就无法速战速决,用消耗战的方法消灭对手,这场短视频竞赛也就成了持久战。互联网最诡谲的事,就是两个竞争对手来自于不同纬度。


微视必须在短时间内找到杀手锏,否则就算怀抱腾讯大腿,也只能重新陷入战略牵制的尴尬境地。


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